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床垫行业分析

文章作者:技术中心 上传时间:2020-01-05

  我国规模以上企业床垫销量呈快速增长趋势,尤其是2007年增速高达39%,2009年以来年均增速保持在18%以上,2018年规模以上企业约销售床垫6625万张。以下是床垫行业分析。

  我国房地产行业从2002年开始进入快速发展阶段,存量房屋的翻修需求逐步增长,而一般二次装修过程中床垫更新比例较高,二次装修有望成为中期床垫需求的核心驱动力。我们假设房屋建成十年后进入翻修期,并且假设三年内完成翻修,按此计算二次装修带动的床垫需求在2017~2022年间有望实现10.4%的年均增长。

  根据国家统计局数据,2015年城镇常住人口数量7.9亿人,以户均2.86人计算,全国大约有2.8亿户家庭,假设户均1套房,则存量房大约有2.8亿套,存量房10年的翻修周期,则每年有将近10%的存量房需要翻修,相当于有2800万套,户均翻新对应2个床垫,则由翻新带动的床垫增量需求为5600万。

  2016年,我国床垫消费约541亿元(81.8亿美元),过去5年符合增速13%,已超过美国成为全球最大的床垫消费市场。床垫行业分析指出,我国床垫市场仍存在渗透率低(不足50%)、更换周期长(平均更换周期近10 年,远高于美国3-5年更换周期)、消费单价低等问题。

  2017年,我国床垫市场规模为443亿元,同比持平,而床垫产量增长了11%,达13.55万个。主要因为床垫作为标品,随着市场竞争升级,厂商会通过降价等方式获得更高的市场份额,而掌握成本优势的龙头企业将因此受益。

  2018年,我国喜临门、穗宝、雅兰、晚安等一批中国名牌床垫产品的诞生,预示着床垫企业竞争要素的改变。致力于自主品牌建设、树立良好的品牌形象逐渐成为家具企业决胜市场的法宝。大企业的战略重点将集中在产品研发、品牌包装等上面,竞争力将更加突出;品牌形象差、技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。

  床垫是指为了保证人体获得健康而又舒适的睡眠而使用的一种介入人体与床之间的一种物品,其结构由床芯、填充层和衍缝层组成。随着物质文明和技术工艺的不断进步,现代人们使用的床垫种类逐渐趋向多元化,如今市面上主流的床垫品类有:弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫等,其中弹簧床垫占比较大。

  目前,我国床垫生产企业已达上千家,床垫行业企业主要聚集在广东、浙江、上海、江苏、安徽等地,从近五年前五省市的企业数占比来看,基本上保持在70%左右,显示出行业区域集中度较高。

  未来,随着我国国民收入的提高和消费观念的变化,人们对床垫的偏好需求也在不断变化。床垫行业分析指出,我国床垫企业正在经历由制造本位向客户本位的转变,在这一过程中,能够以市场为导向,准确把握客户需求的企业势必将引领床垫市场的消费潮流。

  1)在制造领域,行业集中度较低,企业之间差距明显。据粗略估计,我国床垫企业有上千家左右,其中年产能力在20万张以上的专业床垫制造商大概在20家左右。我国床垫企业大部分是中小企业,总数虽多,但专业程度层次不齐。既有专业的床垫制造厂家,也有将床垫、家具、床上用品等业务混合经营的企业,更有不具产品设计能力的初级加工工厂。大量生产企业的涌现使得行业竞争加剧,床垫企业在规模、技术、资金方面,尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距,全国性的床垫品牌屈指可数。

  2)在消费领域,居民的床垫消费水平层次明显。目前,我国床垫消费市场基本分为三类:在珠三角、长三角及东部沿海发达城市的床垫市场,形成了较为固定的中高端床垫产品市场及消费群,浙江品牌床垫市场规模稳定增长;其他各地中心城市的消费主体以中等产品为主,高端产品的潜在客户群体占有率较低;各地乡镇和农村市场的消费主体以中低端产品为主,大部分消费者主要是解决基本睡眠需求,且对床垫产品的价格、耐用性要求较高。以上便是床垫行业分析所有内容了。

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关键词: 浙江品牌床垫